奢侈品發(fā)起攻擊起訴36家商戶
2012/8/14 17:03:35
“真正的淑女不喜歡假貨”、“買假冒產(chǎn)品，留下真正的犯罪記錄”……近日，包括愛馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）、路易威登（LV）在內(nèi)的多個(gè)法國奢侈品牌，以游客為主要宣傳目標(biāo)，聯(lián)合刊登這樣的打假廣告牌。
與此同時(shí)，千里之外的中國消費(fèi)者，來到專柜要求鑒定時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這些打假“給力”的品牌卻紛紛表示“鑒定無門”，部分甚至沒有售后服務(wù)電話。主動(dòng)打假，卻不愿意幫助買到假貨的消費(fèi)者維權(quán)，奢侈品打假，似乎顯得不是那么純粹。
7月以來，南京萊迪購物廣場(chǎng)、環(huán)北市場(chǎng)、淘淘巷等三家大市場(chǎng)和市場(chǎng)內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的被告席上。而他們面對(duì)的訴方，則是國際著名的奢侈品巨頭法國路易威登馬利蒂公司(以下稱LV)。
LV委托北京羅杰律師事務(wù)所一一狀告這些小商戶知假販假，長期重復(fù)侵犯其商標(biāo)權(quán)，向每一個(gè)小商戶索賠50萬以及維權(quán)成本數(shù)萬元，并追究市場(chǎng)管理方連帶責(zé)任。這些被告的市場(chǎng)大都類似過去的北京秀水街，其所售商品大多價(jià)格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。
經(jīng)記者測(cè)算，截至目前這一公司在南京、合肥兩地狀告的商戶已達(dá)30余家，索賠約2000萬元。由于案件密集、訴訟內(nèi)容相似，南京當(dāng)?shù)孛襟w笑稱南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭近來成了“LV專場(chǎng)”。8月份，這個(gè)“專場(chǎng)”還有十幾件官司要打。
記者從南京中院獲悉，不僅是LV，登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向該院提起維權(quán)訴訟。著名戶外品牌哥倫比亞近日也發(fā)起了大規(guī)模訴訟，被告商戶達(dá)到36家。有關(guān)奢侈品牌打假案件數(shù)量已遠(yuǎn)超往年。
“路易威登深信，打擊假冒抄襲是品牌持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。”LV公關(guān)部門負(fù)責(zé)人譚知宇向記者發(fā)來的說明函解釋，該公司并非只針對(duì)中國維權(quán)，其全球范圍的打假行動(dòng)一直在進(jìn)行中，2009年就策劃發(fā)起了9489次搜查行動(dòng)，平均每天39次，在全球提交了26843項(xiàng)反假冒訴訟。
區(qū)別于官方表述，一位與這家公司有密切接觸的人士向記者透露，該公司選擇這一時(shí)間點(diǎn)到南京打假，是因?yàn)槟暇┢炫灥陮㈤_業(yè)。無獨(dú)有偶，該公司位于合肥的銀泰中心的專賣店也將于近期開業(yè)。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月認(rèn)為，中國去年奢侈品銷量增幅全球第一。民眾瘋狂追逐的同時(shí)，導(dǎo)致假冒偽劣滋生。之所以對(duì)小商戶進(jìn)行高額索賠，是因?yàn)檫@種方式比起找制假窩點(diǎn)，投入少、見效快、震懾力更強(qiáng)。
這一公司在中國打假多年，實(shí)際所獲賠償不高，最高只有約9萬元。這對(duì)于一只包就賣數(shù)萬元的奢侈品大鱷來說，維權(quán)的效果顯然微乎其微。而這一公司卻堅(jiān)持利用這一方式打假，值得玩味。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明知兩三百元的東西不可能是正品，卻還是愿意購買贗品以滿足虛榮心理，這種“知假買假”的消費(fèi)心理是贗品泛濫的根源所在。“隨著奢侈品牌在華打假的升溫，更提醒消費(fèi)者應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀念，減少盲目的炫耀消費(fèi)。”北京羅杰斯事務(wù)所律師王宏濤說。
“是否被山寨，一直是衡量一個(gè)奢侈品牌知名度的指標(biāo)，也是這些公司不太去花力氣制止仿冒的原因。但今年以來針對(duì)制止‘售賣’環(huán)節(jié)的密集打假，則展現(xiàn)出這些奢侈品牌對(duì)于中國市場(chǎng)的野心。”曾明月說。
胡建華認(rèn)為，應(yīng)對(duì)奢侈品高調(diào)打假，關(guān)鍵要加大打擊假冒偽劣的力度，整頓那些“山寨集市”，為我們自身品牌的創(chuàng)立創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請(qǐng)瀏覽：http://www.277s.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 樓市回暖只是對(duì)部分企業(yè)而言
下一篇： 傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷
